SMX Pokročilá registrace je již otevřena!

SEO a SEM taktiky pro ty nejpokročilejší marketéry z celého světa!
 
Zajeďte se podívat na SMX Advanced na největší událost tohoto roku, která se týká vyhledávacího marketingu! Prokázané a fungující taktiky vyhledávacího marketingu, profesionální kontakty, které posunou vaší kariéru a také oslavy komunity jako je například Search Engine Land Awards, které vás čekají třetího až pátého června.
 
A už je nahozená i stránka a registrace je otevřena!
 
Tady je menší náhled do programu, výstupů a prezentací, které má letošní SMX Advanced připravený pro své zájemce:

  • CO je nového se schématy a strukturovanými daty
  • Nová renesance JAvaScriptu
  • Vyvíjející se prostředí místního vyhledávání
  • Rozlousknutí vlastností v Cross-channel, cross-device světě
  • Automatizace: nová generace
  • Co se stalo nového a podstatného v SEM

 
Kompletní agenda celé konference bude zveřejněna někdy v příštích týdnech.
 
Pokud se vážně zajímáte o rozšíření vašich znalostí a chcete se naučit ty nejnovější techniky a taktiky pro neustále pokračující úspěch vyhledávacího marketingu, tahle show je přesně to pravé ořechové pro vás.
 
Avšak neberte nás za slovo!
Jen si poslechněte, co řekli o konferenci někteří z jeho účastníků z minulého roku
„Fantastické, jako vždy, od obsahu až po jídlo! Skvělé místo, kde se můžete naučit něco od těch nejlepších v branži, dokonce i od veteránů s dvacetiletou praxí.“ – David Temple – Universal Technical Institute
 
„Mám spoustu super tipů a služeb, na které se se svojí společností určitě podíváme a už se nemůžeme dočkat, až se budu moci příště opět zúčastnit!“ – Jacquelyn Pica – The Penny Hoarder
 
„SMX Advanced byl profesionální gamechanger, tedy alespoň pro mě, a všichni zde hrají opravdu úplně jinou ligu, co se týče SEO konferencí.“ – Upasna Gautam – Ziff Davis
 
Registrujte se nyní a můžete ušetřit až 900 dolarů
 
Nyní je ten nejlepší čas, abyste si zajistili vaše vlastní místo na SMX Advanced – ceny už nikdy nebudou nižší A místa na této show se pěkně rychle vyprodávají! Zvolte si vstupenku, která je přesně vám ušitá na míru, můžete si zvolit z:

  • Plnou vstupenku: Kompletní SMX zkušenost – všechny výstupy, prezentace, kliniky, networking události a nejrůznější další kurióznosti. Rezervujte nyní a ušetřete až 450 dolarů z ceny na stránce.
  • Plná vstupenka + Workshop combo – (NEJLEPŠÍ CENA): maximalizujte vaše vědomosti s celodenním před-konferenčním workshopem. Zvolte si mezi pokročilým SEO, pokročilým AdWordem, pokročilým technickým SEO nebo také pokročilým in-house SEO. Zarezervujte si teď a ušetřete až 900 dolarů!
  • Networking vstupenka: získejte přístup do Expo haly, na sponzorované výstupy, networking události, Wi-fi, a také se přijďte podívat na epické Search Engine Land Awards a následnou afterparty – všechno jenom za 149 dolarů (ušetříte 300 dolarů!)

 
Určitě se můžeme zaručit, že neodejdete s prázdnou a přinesete si domů alespoň jednu novou taktiku, která posune váš marketing na úplně jiný, vyšší, level úspěchu v roce 2019.
 
Uvidíme se určitě v Seattlu!
 
Psst… Ceremonie Search Engine Land Awards 2019 a následná afterparty se bude konat 4. června během SMX Advanced. Tohle je přesně vaše šance zaujmout nové klient, získat nějaký ten zahraniční obdiv či reputaci a také přinést sebou domů tu nejvyšší čest ve vyhledávacím marketingu. ZDE se dozvíte více o tom, co je třeba k výhře.

SEO přežití v roce 2019: Slova moudrosti od doktora Pete Meyerse z Moz

Je čas upřesnit vaše taktiky s tipy, jak se vyhnout velkému přehršli dat, vylepšit E-A-T skóre a jak pomoci YMYL průmyslu znovu se vzchopit po velké Medic aktualizaci.
 
Optimalizace internetového vyhledávače je nekončící proces, který je neustále subjektem změn pravidel. Spousta z nich se objevuje doslova zčista jasna.
 
Minulý rok byl určitě velice zajímavý a přestupný čas pro spoustu organizací v jejich misi za nejlepším hodnocením v Google výsledky vyhledávání. Spousta ze změn, které jsme mohli nedávno vidět, přinutila spoustu z nás vrátit se k tabulím a trošku si pohrát s našimi taktikami.
 
V prosinci si sedl Kevin Svec s data vědcem z Moz, doktorem Pete Meyersem, aby prodiskutovali některé z nejlepších SEO praktik a strategií pro adoptování v blízké budoucnosti. Během tohoto krátkého sezení Meyers sdílel spoustu hodnotných postřehů z velkých dat, E-A-T skóre a také o tom, jak to všechno vlastně poskládat, aby to fungovalo v náš prospěch a zvýraznil některé ze změn algoritmu Google v roce 2018.
 

Vysvětlování velkých dat

 
Během minulé dekády se monstrum zvané velká data sehrálo opravdu monumentální roli ve světě byznysu a v každodenním životě. Experti tvrdí, že okolo 2,5 kvantiliónu bitů dat je produkováno každý den. Pokud bychom je správně uchopili, mohli bychom najít úžasné postřehy a zjistit, jak bychom mohli zlepšit naše SEO, předpovídat relevantní trendy, vytvářet proaktivní strategie a daleko, daleko, daleko více.
 
Avšak s tolika daty, výzvou je najít přesně tyto maličké jehly v této gigantické kupě sena, které by se daly přeložit jako úspěch pro SEO. Meyers nabídl svou radu:
 
„Zaměřte se více na tu vědeckou část a trochu méně na část dat“
 
Jako marketéři a byznysmeni se neustále snažíme využít sběr dat, jako by tento samotná proces byl nesmírně důležitý. Meyers doporučuje, abychom učinili jisté kroky ještě před tím, než je začneme sbírat a shromažďovat. Nejdůležitější je, abychom si vzali kousek našeho drahého času a pochopili všechny druhy otázek, na které se snažíme ptát a druhy problémů, které se snažíme vyřešit, a potom musíme těmto faktorům dovolit nás vést skrze data, která hledáme.
 
Například, co se týče SEO, určitě chcete pochopit metriky relevantní k provozu na webových stránkách. Avšak potřebujete se seznámit s daleko jednoduššími otázkami, jako jsou:

  • Odkud provoz přichází?
  • Jaká klíčová slova přitahují provoz na základě dat z Google Search Console?
  • Jaké stránky pohánějí provoz?
  • Jak mohu zopakovat tento úspěch?

 
Ba ještě důležitější je, v případě, že ztrácíte pár klíčových slov, pro které se vaše stránka hodnotí, podívat se na otázky jako:

  • Co jsem nedávno změnil ve své strategii?
  • Jak se změnil Google?
  • Jak byly ovlivněny podobné stránky?

Pokud se ptáte na tyto druhy otázek, ještě před tím, než se pustíte do sběru dat, můžete odříznout valnou část papíru, se kterým byste jinak museli pracovat, stejně tak můžete ušetřit spoustu času a snahy, kterou byste se jinak snažili vložit do toho, abyste z toho vůbec něco pochopili.
 

Zaměření se na nejnovější změny

Byla tu spousta změn, které se týkaly algoritmu Google, v roce 2018. Možná tou největší byla změna, která přišla prvního srpna spolu s aktualizací MEDIC. Na základě většiny našich pozorování jsme zjistili, že tato aktualizace měla ten největší impakt na YMYL průmysly – finance, právo, zdraví apod.
 
Meyers má nějaké teorie, vztahující se na tuto aktualizaci a našel některé spojitosti, které se vztahují k této aktulizaci relevantní k obsahu.
 
Na základě těchto nálezů to vypadá, že zdravotnický průmysl byl zasažen nejvíce. Zatímco některé stránky určitě viděly velké nárůsty dny následující po aktualizaci, některé zaznamenaly příšerné poklesy. Meyers silně věří, že je tu nějaké pojidlo s tím, že se Google snažil nějak vypořádat se špatnými radami anebo chabými informacemi v YMYL informacích. Krátce po aktualizaci, Meyers zveřejnil seznam TOP třicet výherců a poražených této algoritmické změny.

Google dokument znovu oživí mýtus, že poměr prokliknutí ovlivňuje hodnocení.

Napříč opětovnému sdělení, že nepoužívají data kliknutí pro účely hodnocení vyhledávání, nedávno zveřejněný dokument opět spustil vlnu zmatku ohledně tohoto tématu.
 
Debata okolo toho, jestli Google používá data kliknut, CTR, pro samotné hodnocení opět povstala z mrtvých. Vůbec nezáleží, kolikrát již Google přímo všem sdělil, že tato data nepoužívají, další debata byla vyvolána v komunitě ohledně tohoto tématu. Jenom pár týdnů zpátky Google sdělil, že CTR jako signál pro hodnocení je naprosto smyšlený blábol, avšak Moz SEO Britney Muller ve čtvrtek odkázala na nový Google dokument, který dle ní tvrdí opak.
 
Dokument. V Google dokumentu je napsáno: „když kliknete na odkaz v Google vyhledávání, Google zváží vaše kliknutí, když následně hodnotí výsledky vyhledávání pro budoucí požadavky.“. To implikuje, že Google skutečně používá data kliknutí pro svá hodnocení. Muller to také zvýraznila na svém Twitteru.
 
Ale ne. Zde citujeme příspěvek na blogu z roku 2009, který se zabýval tím, jak vlastně Google využívá personalizace. Google může, když jste přihlášeni na svůj Google účet, trochu poupravit hodnocení ve výsledcích vyhledávání jenom pro vás, na základě vašich nedávných dat kliknutí. Google napsal: „Například, protože vždycky hledám nějaké recepty a často klikám na výsledky pro epicurious.com, Google může hodnotit epicurious.com výše ve výsledcích vyhledávání v budoucnu, kdy budu zase hledat nějaké ty recepty. V jiných případech, když se dívám na zprávy o sportovních týmech Cornell University, hledám „big red“. Protože velmi často klikám na www.cornellbigred.com, Google může ukázat tento výsledek jako první, namísto Big Red sodovkové společnosti nebo ostatních.“
 
Komentář. Google sdělil hned několikrát během minulé dekády, že nepoužívá CTR pro své hodnocení výsledků. Což znamená, že Google nepoužívá data kliknutí v jejich algoritmu hodnocení pro hodnocení jejich výsledků vyhledávání, mimo personalizované výsledky. Google to opět potvrdil před několika týdny, když Gary Illyes sdělil, že „doba setrvání na stránce, CTR, cokoliv, co se objevilo v nové FIshkinově teorii, všechno jsou to vymyšlené hovadiny. Vyhledávání je daleko jednodušší než si mnozí myslí.“
 
Před více než deseti lety, Matt Cutts z Google sdělil: „bounce rates by nebyly jenom jednoduše spamovatelné, ale také neskutečně otravné a hlučné.“
 
Pointa je taková, že Google již několikrát za sebou tento mýtus vyvrátil, jak v psaném projevu, na konferencích, že CTR není používáno pro hodnotící algoritmy.
 
A co ten nový dokument? Je to matoucí, Google opravdu napsal: „když kliknete na odkaz v Google vyhledávání, Google zváží váš klik, když bude hodnotit výsledky vyhledávání pro příště.“ Měli by to trochu objasnit, že je to určeno pro personalizované vyhledávání. Je nejasné, kdo to napsal, mohl to být někdo mimo vyhledávací tým Google či někdo, kdo pracuje na Google Cloud, kde jsou dokumenty nahrány.
 
Proč na tom záleží. Pravdou je, že nezáleží. Jenom to mate celou SEO komunitu a Google by měl zajistit, aby jejich zprávy ohledně CTR a signálů chování byly co možná nejjasnější. Spolu s tím pochybujeme, že by SEO skočili a okamžitě najali armády lidí, kteří by klikali na jejich výsledky vyhledávání v Google, aby se pokusili ovlivnit hodnocení stránky ve vyhledávání. Poslední internetový vyhledávač, který používal data kliknutí pro hodnocení, se nazýval DirectHit a ti už nejsou pěkně dlouho s námi.

Úplná příručka k používání Bing Webmaster Tools – část 5

Přispěvatelka a Bing Chief evangelistka Christi Olson zvýrazňuje volně dostupné nástroje od společnosti Bing a také vysvětluje veškeré jejich funkce, jejichž popis vám nyní přinášíme v této části páté série naší Bing Webmaster Tools.

V prvních čtyřech částech této série jsme se podívali a zrecenzovali jsme zdarma nástroje od Bingu, které jsou zpřístupněny všem správcům webu, jakmile si vytvoří, přihlásí a ověří své účty v Bing Webmaster Tool.
 
Pokaždé, když se do nástroje přihlásíte, získáte přístup k velmi šťavnatým datům a také k analýzám výkonu vaší webové stránky, data o indexování a také historii procházení od Bingu. Avšak můžete se také dostat a získat přístup k veřejně přístupným nástrojům, které nevyžadují, abyste si vytvářeli Bing webmaster tools účet nebo ověřovali vlastnictví internetové stránky.
 
S těmito nástroji zdarma můžete poskytnout informace Bingu (avšak nemůžete sledovat status tohoto podání) a získat přístup k některým diagnostickým nástrojům velice rychle a jednoduše. Pojďme se nyní na každé z nich podívat.
 

Přihlaste vaší webovou stránku

Tento nástroj vám dovolí přihlásit vaší stránku do tohoto Bing Nástroje, aby mohla být objevena procházečem.

Pokud jste ještě neměli šanci vytvořit si Bing webmaster tools účet, ale chcete poskytnout vaší stránku nebo novou webovku bingu, tohle je přesně to místo, kde můžete zaskočit, abyste dali Bingu vědět, že vaše stránka existuje.
 
S nástrojem „Submit your site (přihlašte vaší stránku)“ nyní můžete specifikovat subdoménu nebo základní doménu pro to, aby byla vyhodnocena pro indexaci vyhledávání. Funkce přihlásit URL, která je zahrnuta v tomto nástroji, vám dovolí přihlásit až deset nejrůznějších URL každý den, s maximem padesáti URL za měsíc. Bohužel bude nástorj sledovat pouze ty základní domény (root domains).
 

Nástroj na testování vhodnosti pro mobilní zařízení

Tento nástroj dovoluje Bingu analyzovat internetovou stránku, aby rozhodl, jestli je „přátelská“, tedy vhodná a správně nakonfigurovaná, pro mobilní zařízení nebo jestli ještě potřebuje nějaké ty změny. Otestujte, jak moc jednoduše může návštěvník navštívit vaší internetovou stránku na mobilním zařízení a můžete se ihned podívat, jak každá stránka na mobilním zařízení vlastně vypadá.

Tento nástroj je ohromně jednoduchý na používání. Zadejte celou URL ke stránce, kterou chcete otestovat a stiskněte enter. Test je relativně rychlý (obvykle zabere méně než minutu) a bude zahrnovat také snímek obrazovky toho, jak stránka vlastně vypadá v očích Bingu pro mobilní zařízení. A stejně tak se vám také podaří odhalit jakékoliv problémy, které by mohla stránka mít.
 
Pokud Bing nebude moci stránku zpřístupnit nebo se k ní zkrátka nedostane, zobrazí se vám zpráva o chybě, která vypadá asi takto:

Některé z příčin by mohly mít co dočinění s problémy s síťovým připojením nebo by tu také mohl být problém s tím, že se stránka nemůže načíst, nebo že robots.txt blokuje Bingbota.
 

BingBot ověřování

Náš ověřovací nástroj vám dovoluje ověřit provoz, který vypadá jako Bingbot v záznamech serveru (na základě user-agent vlákna). Jestli to tedy vůbec je bingbot nebo je to nějaký uživatel z Bingu.

Proč je vlastně tohle tak nesmírně důležité a proč byste chtěli tuhle věc zkontrolovat? Máme tu pro vás dva důvody:

  1. Je to užitečné, pokud se bojíte spammerů nebo dalších uživatelů s nekalými úmysly, kteří by mohli získat přístup na vaší stránce, zatímco by se vydávali za Bing
  2. Pokud vídáte zvýšený počet 403 chybných zpráv z ověřených žádostí Bingbotu, může to znamenat to, že konfigurace serveru byla nastavena tak, že povoluje Bingbota na základě hard-coded IP adresy nebo celé škály IP adres. Bing nikde nezveřejňuje seznam IP adres, které používá k procházení internetu, protože se tyto IP adresy a jejich rozpětí neustále mění.

 
Ověřovací Bingbot nástroj odstraňuje tu potřebu použít další internetové DNS a IP nástroje třetích stran.
 

Vědomostní pomůcka

Tato vědomostní pomůcka vám dovoluje detekovat entity na vaší internetové stránce a odkázat je na graf entit, který je součástí vědomostního uložiště od Bingu. Tím vám Bing poskytne velmi bohaté detaily a informace ohledně této entity na vaší stránce. Nyní můžete i přenastavit a přizpůsobit si to, jak Bing vizualizuje tyto entity a jak s nimi mohou lidé interagovat na vaší stránce.

Pomůcka překladače

Tato pomůcka vám dovoluje v reálném čase překládat vaší stránku tak, že zákazníci mohou vidět obsah stránky v jazyce jejich volby, aniž by museli jít na úplně jinou webovou stránku.
 
Takže příště, až budete mít chvilku času nebo budete mít novou stránku, která ještě nemá ověřený účet, můžete získat přístup k těmto veřejně přístupným zdarma nástrojům pro nějakou tu pomoc.
 
Chcete se dozvědět něco více o Bing Webmaster Tools? Podívejte se na další články v naší sérii o tomto naprosto úžasném nástroji, který by si neměl nechat utéct každý správný SEO konzultant nebo SEO společnost, ale také i nadšenec či správce webu, který chce mít všechno na jednom místě.

Quora přidává cílení klíčových slov podobné vyhledávání na internetu, Auction Insights pro inzerenty.

Cílení klíčových slov nabízí cílení úmyslu pro vyhledávání a také může být daleko podrobnější než cílené téma. Auction Insights nabízí kompetitivní viditelnost.
 
SAN JOSE – Quora pokračuje s velmi rychlým budováním funkcí a možností její ještě ne tak staré (dva roky staré) reklamní platformy. Platforma otázky a odpovědi ohlásila spuštění Auction Insights na SMX West v San Jose, přesněji tento čtvrtek. Dříve tohoto týdne Quora spustila cílení na klíčová slova, což dovoluje inzerentům přihazovat si na klíčový slova, na která již nyní cílí v jejich vyhledávacích kampaních.
 
Auction Insights. Aby pomohli inzerentům lépe chápat, jak se jim vlastně vede proti ostatním inzerentům v aukci reklam, Quora představila nové aspekty tento čtvrtek.

  • Aukce ztracené konkurenci ukazují procento aukcí vašich reklam, které byly nastavené na tyto aukce, avšak nevyhrály žádné dojmy z reklam v jednom z reklamních kolonek dostupných pro ně. Quora tvrdí, že jejich algoritmus aukce bere v potaz jak kreativní relevanci, tak přihazování. Pokud metrika „Aukce ztracené konkurenci“ indikuje, že váš poměr proher je příliš vysoký, například, můžete zvážit vylepšení relevance co se týče kreativity nebo také zvýšit přihazováni, abyste byli více konkurenceschopní.
  • Podíl dojmů je procento aukcí, do kterých reklama vstoupila a vyhrála reklamní dojem.
  • Absolutní podíl dojmů reflektuje procento aukcí, do kterých reklama vstoupila a vyhrála napříč všemi dostupnými sloty. Pokud vyhráváte top místo ve většině vašich aukcí, do kterých vaše reklama vstoupila, mohli byste rozšířit cílení, abyste získali více nebo otestovat snížení vašich příhozů, abyste viděli, jak moc to ovlivní vaše výherní skóre.

 
Za použití podílu dojmů a absolutních podílů dojmů společně můžete získat daleko lepší pojetí o frekvenci toho, jak moc se konkurenti snaží vás dohnat ve vašich reklamních výhrách, pokud máte vysoké podíly dojmů a nízké absolutní podíly dojmů.
 
Cílení na klíčová slova. Pokud jste již spustili vaše vyhledávací kampaně, možná byste měli zvážit otestování vašich TOP klíčových slov ve vyhledávání na QUoře. Je to trošku něco jiného než vyhledávání, v tom že používáte klíčová slova na Quoře k zobrazení vašich reklam oproti relevantním otázkám na platformě.
 
Jako vyhledávání, klíčová slova na Quoře jsou cílena na skupiny reklam nebo na úroveň reklam.
 
Existují zde dva typy shod – široká shoda a shoda frází – a schopnost přidat negativní klíčová slova. Široká shoda cílí na „blízké variace“ klíčových slov. S daleko užší shodou frází vaše reklama se bude ukazovat jenom v těch požadavcích na vyhledávání uživatelů, které zahrnují přesné fráze klíčových slov. Což vyloučí slova nebo fráze, které nechcete, aby se pro ně vaše reklamy ukazovaly s negativními klíčovými slovy.
 
Proč by vás to mělo zajímat. Auction Insights dává inzerentům daleko větší viditelnost do toho, jak jejich reklamy soutěží s ostatními, což jim dovoluje daleko lepší uzpůsobení jejich kreativity nebo zvýšení či snížení příhozů na základě těchto postřehů.
 
A k tomu všemu může právě cílení na klíčová slova učinit platformu zajímavější pro inzerenty, kteří ještě nevyzkoušeli inzerci na Quoře. Jako ve vyhledávání, klíčová slova mohou být seskupena hned několika způsoby, což zahrnuje také seskupení dle stádia nákupu od hora až dolů k znovu-objednání. A stejně jako kampaně vyhledávání, mohou reklamy přesně ušity na míru klíčovým slovům.
 
Quora nabízí šest nových primárních typů jejich reklamního cílení, zahrnujíce téma, otázku, obecenstvo, zájem, široké a cílení na klíčová slova.

Iniciativa centra výrobců jsou velmi dobrým začátkem pro aktualizaci Google v roce 2019

Nové funkce dávají výrobcům velmi hodnotné postřehy ohledně požadavků na vyhledávání a jejich konkurenci, stejně tak jako nové informace o produktech, které mohou zvýraznit v jejich profilech na Google Shopping.
 
Dříve tohoto měsíce, Google odhalil dvě nové aktualizace pro Centrum výrobců (Manufacturer center): daleko podrobnější analytika produktů a také nové „Od výrobce“ nabídky. Tohle jsou první aktualizace od Google, které vypustil pro centrum Výrobců od minulého roku, kdy se společnost rozhodla, že se na tuto oblast více zaměří.
 

Nové aktualizace poskytují více dat, větší kontrolu vašich produktových dat

 
Tyto nové nabízené analytiky poskytují daleko větší pohled a postřehy ohledně výkonu vašich produktů, které jsou odlišné od toho, co je normálně dostupné skrze jakoukoliv jinou Google Ads platformu. Jedno z těchto hlášení se nazývá „TOP produkty se sdílenými dojmy“ a ukazuje, pro dané dítě nebo rodiče SKU (Stock Keeping Unit), které další produkty se ukazují kromě vašich reklam, hlavně se bavíme o produktech vaší konkurence, což vám pomůže přidat trošku více kontextu do vašeho konkurenčního prostředí na stránce výsledků vyhledávání od Google (SERP).
 
Jsou tu také hlášení „TOP vyhledáváné termíny“, které ukazují, pro SKU zvoleného rodiče či dítěte, procento kliknutí nebo dojmy, které tento určitý termín vyhledávání vyvolal a následné CTR (click-through-rate). Tohle je první nabídka Google, která poskytuje postřehy o přímém propojení mezi produktem a vyhledávaným termínem. Google Ads aktuálně poskytuje data pro vyhledáváné termíny pro Google Shopping kampaně, ale ty jsou dostupné jenom pro určitou skupinu reklam či jsou dostupné na celokampaňové úrovni. Tím, že budete mít postřehy a pohled na data konkrétního a individuálního produktu vám pomůže jako inzerentům pochopit, jaký vyhledávaný termín či jaký jazyk vyhledávání nejlépe rezonuje s vašimi zákazníky, takže můžete velice lehce provést nějakou tu optimalizaci na produktové úrovni, abyste zvýšili vaše zisky. Pokud zkombinujete tyto dvě hlášení, které jsme popsali výše, můžete si vytvořit dostatečně podrobnou ideu diverzifikace vašich vyhledávaných termínů a můžete se podívat, jak vypadá konkurenční prostředí pro tyto dané vyhledávání.
 
Nabídka obsahu zvaná „Od Výrobce“ dává výrobcům daleko větší kontrolu nad tím, jaká informace je prezentována spotřebitelům. Nové možnosti vizuálního obsahu nabízené Googlem, jako jsou videa nebo další obrázky, přitahují pozornost spotřebitelů takovým způsobem, který v nich vzbuzuje jisté nadšení, zatímco ve stejné chvíli jim poskytuje jistou klíčovou specifikaci produktů. Podle WebCollage „napříč webem, WebCollage viděl nárůst konverzí větší než deset procent pro jejich klienty, když daleko vizuálnější obsah byl ukázán spotřebitelům v A/B testu.“ A k tomu všemu přidanému vizuálnímu obsahu mohou nyní výrobci přidat „feature_description (popis funkce)“ sloupec do jejich feedu, aby mohli zvýraznit některé své vlastnosti produktů, které by jinak nebyly zmíněny ani v názvu produktu, ani v jeho popisu. Žlutý rámec v obrázku, který sdílel Google (níže), ukazuje, kde přesně tato data feature_description budou.

Zatímco se jedná o krok dopředu, nové funkce mají jisté limity

 
Zatímco tyto aktualizace pro centrum výrobců jsou z velké části pozitivní, mají i nějaké stinné stránky. Nové analytiky jsou limitovány pouze na sedmi- či třiceti- denní okénko, pokud byste se chtěli podívat na data ze specifické události jako Černý pátek o Vánocích, tak to nebude možné. Takže, zatímco tyto hlášení budou poskytovat velmi hodnotné postřehy, nedostatek flexibility omezuje schopnost inzerentů spatřit nějaká užitečná data. Nástroj jako takový dává jisté porovnání určitých období, což je určitě super, pokud se snažíte spatřit nějaké ty obecné trendy. Avšak, díky jeho striktnímu omezení pro pohled „do minulosti“, ad hoc analýzy nejsou právě nyní dostupné.
 
Nástroj „od výrobce“ má také své nevýhody. Elegantní vizuální obsah, který nám ukázal Google na jeho tiskové konferenci ohledně této aktualizace, je spravován třetí stranou. Aby se mohli výrobci touto vizualizací ukázat a předvést, budou muset spolupracovat s WebCollage, aby mohli opravdu těžit z této funkce. Pro inzerenty, kteří nejsou nijak zvlášť rádi, že budou spolupracovat touto cestou se třetí stranou, je políčko feature_description jedinou zatím skvělou možností, která jim dovolí přidat relevantní vlastnosti produktu do jejich seznamů. Ale přednost před ukázáním této informace má samozřejmě samotný název produktu, popis a obrázek, takže je velmi nejasné, kolik spotřebitelů si vlastně přečte tyto dále specifikované informace tím, že klikne tam, kde je třeba.
 
Celkově tyto aktualizace zvýší jistou funkčnost centra výrobců. Poskytují nové pohledy na data pro produkty, nové postřehy ohledně konkurenčního prostředí pro PLA a také nové rozšíření, které je dostupné jenom pro výrobce. Zatímco to stále ještě není v tom bodě, že by platforma byla úplně nezávislou analytickou platformou, slouží to svému účelu jako „dodatečné podpoře“ dobře, pokud zahrnete i další, jako je Google Ads.

Nová verze Google Search COnsole přidá sekci problémů s bezpečností

V očekávání odchodu staré verze Google Search Consle, Google přesunul některé problémy s bezpečností do nové verze.
 
Google oznámil, že přidali možnost v nové verzi Google Search Console pro „bezpečnostní problémy“. Tato sekce vám ukáže, jestli náhodou Google nenašel nějaké problémy s bezpečností na vaší stránce, což zahrnuje například hacknuté URL, malware, klamavé stránky nebo například škodlivé stahování a daleko více.
 
Tohle byla funkce ve staré verzi Google Search COnsole a nyní je pod novou sekcí spolu s Manuálními akcemi, nazvané „Bezpečnost a manuální akce“.
 
Problémy se zabezpečením. Problémy se zabezpečením zahrnují problémy, které Google našel na vaší ověřené stránce a které mohou způsobovat problémy či škodu ostatním. Tyto zahrnují:

  • Sociální inženýrství (Phishing a klamavé stránky)
  • Malwarové infekce typu: Nastavení serveru
  • Typ malwarové infekce: SQL injekce
  • Typ malwarové infekce: Kódová injekce
  • Typ malwarové infekce:Chybný template
  • Mezistránkové varování o malware
  • Typ hacknutí: kódová injekce
  • Typ hacknutí: Obsahová injekce
  • Typ hacknutí: URL injekce

 
Je tu daleko více detailů u těchto specifických problémů.
 
Jak vlastně tato sekce vypadá? Tady je snímek obrazovky od Google, který ukazuje příklad toho, jak vypadá taková sekce, byť doufáme, že u vás naleznete pouze zelenou zprávu „žádné problémy nebyly detekovány“.

Kde to mohu najít? Přihlaste se do vašeho účtu na Google Search Console a na levé straně navigace, sjeďte kolečkem myši dolů až k Bezpečnosti a manuálním akcím. Uvnitř této sekce naleznete problémy s manuálními akcemi a problémy s bezpečností.
 
Proč na tom záleží? Neboť Google končí se starou verzí Google Search Console v březnu a tak chce importovat veškeré důležité funkce do nového uživatelského rozhraní ještě před koncem března. Bezpečnost je důležitá a tak se Google snaží zajistit, aby tato funkce pokračovala a byla dostupná i po skončení staré verze Google Search Console.

12 vedoucích nástrojů analýzy vybraných samotnými prodejci

Poznejte všechny výhody používání platforem a nástrojů pro analýzu hovorů a zjistěte, která platforma či který nástroj je přesně ten pravý pro vaši společnost.

 
Úplná záplava mobilních hovorů směrovaných na americké podnikatele neustále roste, a to bez debaty, což mění celkově způsob, jakým velké značky a podniky nahlíží na telefon jako na vstupní marketingový kanál. Zatímco uživatelé čím dál více používají své chytré telefony pro průzkum, objevování, vyhledávání, prohlížení a také pro spojování s podnikateli, značky se snaží poznat a rozvinout jistý respekt pro tyto příchozí hovory, které zahrnují jako nezbytnou součást do svých cest k hovorům.
 
Martech Today a jeho úplně nová „Příručka podnikových platforem pro analýzu hovorů: Marketérova příručka“ podrobně prozkoumává trh těchto nástrojů pro analýzu hovorů a napovídá vám, co byste měli čekat, když se rozhodnete implementovat tento software do vašeho podnikání. V tomto čtyřicetistránkovém „hlášení“ je zahrnuto na dvanáct profilů vedoucích nástrojů a společností, které je prodávají spolu s informacemi o ceně, možnostmi, porovnáním a také doporučené kroky pro zhodnocení a nákup.
 
Pokud se rozhodujete, jestli takový nástroj zahrnete do vašeho marketingového plánu, toto hlášení (příručka) by vám mohla být schopna pomoci učinit základní rozhodnutí: a tedy jestli je to skutečně třeba. Pokud byste chtěli stáhnout celou příručku, stačí navštívit Digital Marketing Depot stránku (kliknutím na odkaz ZDE).

Jak Google přerozdělí zdroje do vývoje médií a ostatních oblastí od Gary Illyes a jeho AMA na Redditu

Analytik z Google Webmaster Trends se také dotkl témat jako jsou možnosti indexování API, jestli existuje nějaká interní over-linking penalizace a jak vlastně shromažďování duplicitních stránek funguje.
 
 
Analytik Google Webmaster Trends GAry Illyes, který pracoval pro společnost Google celých osm let, exkluzivně na tématech relativních k vyhledávání, participoval v AMA (Ask me anything – zeptej se mě na cokoliv) na Redditu tento víkend. Za celou dobu, kdy toto velice dlouhé vlákno trvalo, pokryl snad všechna témata, od robots.txt až k RankBrain, signálům chování pro vyhledávání obrázků a videí. Ušetříme vám všechny ty trable procházení stránek a stránek textu tím, že se s vámi podělíme o co možná nejdůležitější informace, které tam najdete.
 
Gary illyes učinil již v minulosti spoustu AMA, hlavně na konferenci SMX, ale tohle byl jeho první Reddit AMA.
 
Google respektuje robots.txt. Ať už se stane cokoliv, Googlebot bude respektovat pravidla, které mu dáte v souboru robots.txt. Pokud dáte Google nějaké protiřečící pravidla nebo podáte nějakou nepravou informaci ve vašem robots.txt, tak poté Googlebot může dělat, co se mu zlíbí. Ale jinak, pokud použijete soubor robots.txt správně, Google bude poslouchat.
 
Gary napsal: „Robots.txt je respektován pro to, co by měl dělat. Tečka. Není tu nic takového, co by mělo být „někdy ignorováno“.
 
ccTLD, gTLD, Search COnsole nastavení a jeho dopad na hodnocení. Gary sdělil, že tyto nastavení mají jakýsi nepřímý dopad na hodnocení. Když dojde na požadavky s místním úmyslem, pokud si Google myslí, že je místní obsah více relevantní pro uživatele, Google může hodnotit obsah v dané zemi daleko lépe než ostatní obsah. Tyto státní signály, ccTLD a/nebo nastavení specifické pro danou zemi v Search Console dává Google informaci, který mu následně pomůže určit, která doména je více relevantní lidem v dané zemi.
 
„Způsob, jakým to ovlivňuje hodnocení, je nepřímý, myslím. Máte spoustu gTLD, které jsou cílené na Spojené státy ve svém nastavení, kde se vaše doména pokusí zobrazit – tyto výsledky jsou relevantní, a k tomu všemu navíc získají menší bonus pro to, že jsou místní (tedy cílené skrze Search Console),“ Napsal Gary. „Protože nemůžete získat výhodu na základě ničeho jiného než to, že máte doménu, která se používá na Srí Lance, tak začínáte na pozici zvané „penalta“ (ve smyslu sportovním).
 
Vysvětlení RankBrain. RankBrain je systém interpretace požadavků založený na umělé inteligenci, který pomáhá Google pochopit lépe daný požadavek a tedy hodnotit daleko více relevantní stránky k danému požadavku na vyhledávání. Už v minulosti v jednom z článků jsme téma RankBrainu pokryli dostatečně, avšak tady nám to znovu vysvětlil Gary v jeho AMA:
 
„RankBrain je komponent pro sexy PR hodnocení na základě strojového učení, který používá historická data vyhledávání k předpovězení toho, na co by chtěl uživatel nejraději kliknout, když zadává úplně nový požadavek,“ řekl. „je to velice pěkný kousek inženýrství, který nám zachránil kůži již mnohokrát, když tradiční algoritmy byly trošku zmateny, něco jako: „oh, podívejme, slovíčko NE ve vlákně požadavku! Pojďme to pořádně ignorovat“L, ale nyní je to jenom o tom, že se spoléháme na měsíce stará historická data o tom, co se stalo na stránce výsledků vyhledávání samotné, ne na cílové stránce.
 
Takže to zní, že je RankBrain užitečný pro Google v jednom ohledu, avšak v druhém to není zas taková krása, protože zpracovává měsíce stará data.
 
UX a signály chování. Jedno z více kontroverzních témat okolo faktorů hodnocení Google je to, jak moč internetové vyhledávače využívají a používají UX (uživatelskou zkušenost) a signály chování pro hodnocení webových stránek. Google celou věčnost popíral, že něco takového používá jako přímé signály hodnocení. V AMA, Gary opět sdělil, že Google je nepoužívá a také si trochu kopnul do jedné osobnosti v průmyslu, která tvrdila pravý opak už několikrát za minulé roky.
 
„Čas na stránce, CTR, cokoliv, co je obsaženo v nové teorii od Fishkina, je více méně pro nás naprosto irelevantní. Vyhledávání je daleko více jednodušší, než si někteří lidé myslí,“ Sdělil Gary.
 
Hodnotící a živé testy. Gary se poté pustil do toho, jak vlastně Google využívá data kliknutí a také další uživatelská data – ne jako přímé signály hodnocení, avšak využívá je pro vyhodnocování výsledků vyhledávání. Mluvil o kvalitě výsledků vyhledávání z pohledu hodnotících tyto výsledky a také o tom, jak vlastně hodnotí výsledky vyhledávání Google, také mluvil o živých experimentech – když Google testuje, jak rozdílné scénáře ovlivňují chování hledajícího. Avšak ty niterní hodnocení nejsou tímto vůbec přímo ovlivněny.
 
„Když chceme spustit nový algoritmus nebo aktualizaci pro nějaký algoritmus, potřebujeme to otestovat,“ sdělil. „To samé platí i pro UX funkce, jako je změna barvy zelených odkazů. Pro to první máme hned dva způsoby, jak to otestovat: 1) s hodnotícími, tedy proces, který je až bolestně detailně upraven v příručce hodnotících, 2) s živými experimenty.“
 
„1) již byla dávno vypotřebována a dnes již není relevantní,“ přidal Garry. „2 je super tehdy, když vezmeme nějakou skupinu uživatelů a doslova na ně hodíme ten experiemnt, hodnocení nebo UX. Řekněme, že jedno procento uživatelů dostane právě kandidáta na aktualizaci nebo nové spuštění, ten zbytek bude vyhledávat na tom starém, právě nyní spuštěném, algoritmu. Tento experiment trvá nějaký ten čas, někdy jsou to týdny, a poté porovnáme některé metriky mezi experimentem a základem. Jedna z metrik je to, jak se liší kliknutí na výsledky mezi těma dvěma.“
Vytváření obsahu za použití strojového učení. Typicky Google není nijak nadšen, když stroje a počítače vytváří obsah. Dokonce jejich příručky sdělují správcům webu, aby blokovali internetové vyhledávače od indexace automaticky generovaného obsahu. Avšak se strojovým učením a umělou inteligence se může stát to, že váš obsah bude daleko lepší, než ten, který by jinak napsal člověk. A pokud je to tak, byl by s tím Google za dobře?
 
Gary implikoval, že by odpověď MOHLA být ano, když napsal: „Pokud můžete generovat obsah, který je naprosto neodlišitelný od toho, co dělá člověk, tak dobrá. Vlastně sám plánuju napsat něco, co by poradilo, jak vlastně používat strojové učení a NLP pro SEO (tedy až budu mít nějaký ten čas).“
 
Vyhledávání obrázků a videí. Google také mění tok zdrojů do vyhledávání obrázků a videí. Gary napsal, že si myslí, že je zde spousta příležitostí pro SEO a také pro marketéry (na této vertikální úrovni). Vůbec nic nevyzradil, avšak sdělil jedno: „jednoduše víme, že vyhledávání medií je způsobem, který je příliš ignorován, byť to, čeho je takové vyhledávání schopno, má velký potencionál pro vydavatele, takže „převádíme“ spoustu inženýrů, stejně jako se snažíme rozšířit dosah tohoto vyhledávání.“
 
To všechno zopakoval znova i v AMA, když sdělil: „Nemůžu vůbec předpovídat ani nic vyzrazovat, ale ano, vyhledávání médií, obecně, je něco, do čeho chceme vrazit daleko více zdrojů. Google vyhledávání obrázků a videí je často přehlíženo, ale má to opravdu neskutečný potenciál.“
 
Hreflang jako bonus k hodnocení. Google sdělil znova a znova, že použití hreflang markupu pro vaši webovou stránku se nijak nepočítá jako bonus pro hodnocení. Jenom to poskytuje Google daleko detailnější informace o původu a jazyku dané stránky.
 
Gary dal také velice dobrý příklad, když řekl, že: „je to velice zajímavá otázka a myslím si, že všechen ten zmatek okolo je spíše o tom, co je interní vs externí pojetí bonusu hodnocení. Můžu stoprocentně s jistotou říci, že NEDOSTANETE žádný bonus k hodnocení per se, tedy alespoň ne v tom interním smyslu. Co dostanete, je daleko více cílenější provoz na stránku. Dám vám příklad:
 
Požadavek: „AmPath“ (abychom nepoužívali nějaké reálné jméno společnosti)
Země uživatele a lokace: es-ES
 
Váš web má stránku A v angličtině pro tento termín a stránku B ve španělštině, s hreflang odkazem mezi nimi.“
 
„V tomto případě,“ pokračoval,“ tedy alespoň, když (re)implementujeme hreflang, to, co by se stalo, je to, že když vidíme daný požadavek, dostali bychom stránku A, protože, řekněme, jsou tam daleko silnější signály, avšak náhle spatříme, že je tam také příbuzná stránka B ve španělštině, který by třeba právě pro našeho uživatele byla daleko lepší, takže to prohodíme a prezentujeme uživateli stránku B, namísto stránky A, v umístění (hodnocení) A.“
 
Skupiny duplicitního obsahu. Participant v AMA se zeptal Garyho velice zajímavou otázku ohledně konsolidace signálů stránky, když Google seskupí (do clusterů) několik stránek, protože jsou duplicitní nebo protože jsou sdružené. SEO konzultant se zeptal, jestli Google přepošle signály z těchto ostatních stránek právě té stránce z clusteru, která se hodnotí v Google vyhledávání. Gary sdělil, že byť nemůže dát příliš detailní odpověď, neboť by to mohli zneužít spammeři, sdělil, že: „obecně stránka v clusteru, která se ukazuje ve výsledcích, bude dostávat více bonusů k hodnocení.“
 
Tady je celá odpověď a otázka, pokud chcete více nebo přesnější kontext odpovědi:
 
Otázka: „Pokud si půjčím obsah a ta druhá stránka má kanonické pozadí nebo je s ní zacházeno jako s tou samou stránku (jako s originálem), protože je duplikát, počítají se signály jako jsou externí/interní odkazy na obsah pro tu stránku mojí, což by pravděpodobně byl tento případ, nebo je s touto situací z pozice Google zacházeno jako se speciálním případem, kdy si Google řekne, že tohle vypadá nějak podezřele, určitě je to placené, chlapci, ignorujte to?“
 
Odpověď Garyho: „Nemůžu vám vůbec dát přesnou a konkrétní odpověď, protože spammeři by si s tím užili svoje, můžu vám však odpovědět obecně a to tak, že stránka, která je v tomto cliusteru a zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání, dostane daleko lepší bonusy.“
 
Signály úrovně složky. Má Google nějaké signály úrovně složky okolo obsahu? Gary Illyes vysvětlil, že tyto faktory jsou pravděpodobně daleko více užitečné, když přijde na procházení samotného obsahu na stránce.
 
„Jsou to spíše takové vzorce procházení ve většině případů, avšak mohou se stát odpadem na své vlastní stránce,“ sdělil. „Jako, pokud máte nějakou hostující platformu, která má URL struktury example.com/username/blog, tak poté bychom eventuálně rozřízli tuhle stránku do spousty mini-stránek, které žijí pod example.com.
 
Bod žádného návratu. Gary se také zeptal, jestli jméno domény může být poškozeno tak moc, že již není opravitelné, že již nikdy nebude moci dobře být hodnoceno ve výsledcích vyhledávání. Gary sdělil, že ne, že tu nic takového není. Avšak Google v minulosti prohlásil, že některé domény jsou tak poškozené, že je daleko jednodušší začít úplně od začátku s novým jménem či názvem domény.
 
Penalizace interních odkazů. Gary také sdělil, že tu není nic takového jako penalizace pro přílišnou optimalizaci interních odkazů. Napsal, že: „můžete zneužívat vaše interní odkazy jak jen chcete AFAIK.“
 
Zaměřte se na základy. Gary opravdu zdůraznil fakt, že by se SEOs a správci webů měli přestat zabývat zbytečnými detaily a měli by se opravdu zaměřit na základy, zatímco pojmenovával nejrůznější kontroly hodnocení a „hloupé aktualizace“ zbytečnou ztrátou času.
 
„Opravdu si přeji, aby se SEO konzultanti a praktici vrátili k základům (tedy aby stránka šla SAKRA DOBŘE PROCHÁZET),“ sdělil, „namísto toho zaměřování se na nějaké hloupé aktualizace a vymyšlené termíny sledovači hodnocení, a že by také měli daleko více komunikovat s vývojáři stránek, jakmile jsou hotovi s první části této věty (procházení stránky).“
 
Faktory hodnocení seznamu. Byl dotázán, aby vyjmenoval další faktory hodnotící, kromě relevance, čerstvosti, popularity. Gary vyjmenoval: „Stát či země, ve které je umístěna stránka, RankBrain, PageRank/odkazy, jazyk, pornostránkovost, apod.“
 
Indexace API. Google a jeho indexace API nedávno upoutala více než hodně pozornosti, neboť Bing oznámil jejich nové API pro podávání obsahu a Yoast implikoval, že nebudou jenom suše spolupracovat s Bingem na jejich API, ale zároveň budou také pracovat s Google API nějakým způsobem. Gary potvrdil, že dělají nějaké testy, avšak také sdělil, že věří, že Yoast něco oznámil dříve. Avšak vysvětlil, že Wix má jistý přístup k některým částem API pro podávání obsahu. „Co já vím, tak ano, jsou jediní, kteří nyní testují,“ napsal. „I když ohledně toho mají taky spoustu hloupých stanovisek…“
 
V kontextu Wix také napsal: „právě nyní testujeme naše vlastní limitace s indexací API, stejně tak i užitečnost tohoto podaného obsahu vs. klasický způsob. Ještě nemáme nic, co bychom mohli oznámit… a co se týče společnosti Yoast, nechci nikomu šlapat na kuří oko (tedy nechci šlapat na kuří oka našeho PM indexace API), ale může to být případ, kdy společnost příliš brzo něco oznámila.“
 
Stránky s příbuznými odkazy společně. Pokud máte několik stránek nebo příspěvků na blogu, které se týkají stejného tématu, pomáhá, pokud propojíte odkazem tyto stránky? GAry napsal, že: „Je to dobrá praktika, avšak nemyslím si, že byste měli vidět nějaké přínosy z PageRank.“ Google obecně napovídá vydavatelům, aby udělali jednu skvělou stránku oproti tomu, aby udělali několik „nemastných, neslaných“ stránek.

Zvolte si praktické chlorové tablety a budete mít po starostech!

Každý, kdo si pořídí svůj první bazén, se musí následně rozhodnout, jaké přípravky bazénové chemie bude využívat. Udržet vodu v bazénu čistou a hygienicky nezávadnou není jen tak, a velkou měrou se na výsledné kvalitě vody podílejí právě přípravky zvolené bazénové chemie. Je tedy jasné, že na této volbě byste si měli dát co nejvíce záležet.

koktejl

Mnoho majitelů bazénů stojí nejen o to, aby voda v jejich nádrži byla co nejčistší, ale také o to, aby zachování dobré kvality vody bylo co nejjednodušší. V takovém případě je na místě volba chlorových tablet https://eshop.techneco.eu/Chlorove-tablety.
 
Použití tabletových přípravků je vždy výhodné v tom, že nemusíte nic odměřovat, nic nemusíte dávkovat, zkrátka se nemusíte obávat náročné manipulace s mnohdy nebezpečnými chemickými přípravky. V případě, kdy si vyberete tablety, zvládne ošetření vody i malé dítě, protože je stačí jednoduše hodit do vody anebo vložit do plováku v potřebném počtu. A tím uděláte pro desinfekci bazénové vody vše podstatné.

Vždyť právě chlór patří k velice účinným a ve vodě stabilním oxidačním činidlům, na které se můžete spolehnout. Jedinou nevýhodou jeho použití je typický zápach desinfekce, který může někomu vadit.
Nicméně mějte na paměti, že pokud si pro desinfekci bazénové vody zvolíte jednosložkové chlorové tablety, neměli byste zapomenout ani pravidelně sledovat hodnoty pH vody v nádrži, její tvrdost, případně obsah drobných částic způsobujících mléčný zákal.

lehátko

Jestliže ovšem toužíte po maximálně bezpracném způsobu péče o bazénovou vodu, sáhněte po multifunkčních tabletách, které mimo aktivní látky v podobě chlóru obsahují také látky, které zabraňují inkrustacím na stěnách nádrže, udržují vhodnou hodnotu pH či vločkují nečistoty obsažené ve vodě. I ty můžete získat za velice příznivou cenu, která se vám jistě vyplatí.