seonaklic.cz

WordPress SEO plugin od psolečnosti Yoast byl opět aktualizován s novým „jak-na bloky“ Nejnovější verze také přidává tabulky na samý vrchol meta boxů a stejně tak opravy schémat a zabezpečení.
 
Více o aktualizaci
 
Odkazuje na oznámení společnosti Google ohledně podpory pro nová strukturovaná data Jak-na na letošní I/O konferenci v květnu, Yoast také uvádí, že překopal jejich bloky Jak-Na následkem změn Google. A stejně, jako tomu bylo u předchozích aktualizací implementace schémat, všechny generované kódy strukturovaných dat budou také inkorporovány do grafu vaší webové stránky, čímž informujete internetové vyhledávače o tom, jak vlastně strukturovaná data zapadají do kontextu vaší webové stránky. Tyto obsahové bloky jsou pouze v souladu s WordPress editorem bloků (také známým jako Gutenberg, dostupné verze 5.0 a novější).
Aktualizace 11.6 také učinila jisté změny v uživatelské zkušenosti pro meta box. Pokud tedy používáte klasický editor WordPress, metabox má nyní vlastní řádek horizontálních tabulek napříč vrchem, předtím byly tabulky srovnány vertikálně okolo levé strany.
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
S adopcí Google Jak-na strukturovaných dat a jejich markupů, uživatelům se může ukazovat instruktážní informace jako bohatý výsledek daleko častěji ve výsledcích vyhledávání. Tato aktualizace tak činí daleko jednodušší přidat Jak-Na markup pro obsahové tvůrce k aplikovatelnému obsahu.
 
Pro více informací o implementaci strukturovaných dat od Yoast, podívejte se na našem blogu na předchozí články o jednotlivých aktualizacích pluginu WordPressu od Yoastu.

Výkon polovodičových čipů neustále vzrůstá a tak je uvedení tabulkových hodnot přepočtu náhrady za klasickou žárovku skutečně orientační. Údaje nejsou statické, a i když relativně pomalu, tak přece jen tvoří větší rozestupy mezi žárovkou s wolframovým vláknem a moderními LED žárovkami. Podstatné je, že tyto zdroje světla znamenají výraznou úsporu v rodinném rozpočtu.

Které LED žárovky instalovat jako náhradu klasických žárovek

Lampičkové svítidlo 25 W – malé lampičky na nočních stolcích, u psacích stolů, ve svítidlech pro intimní atmosféru v obývacím pokoji a na dalších místech, kde postačí jen velmi málo světla, se dříve osazovaly žárovkami 25 W. Těm dnes přibližně odpovídá, při intenzitě světla 300 lumen, LED žárovka o příkonu 4 W.
Osvětlení přístupových cest, komor, spíží a toalet 40 W – typická svítidla na chodbách a schodištích, či na WC, byla dříve doplňována druhou nejslabší žárovkou 40 W. Odpovídala světelnému toku 450 lumen a dnes ji spolehlivě zastoupí polovodičový zdroj 7 W.
Stropní centrální svítidla 60 W – do všech stropních svítidel středně velkých místností se dříve šroubovaly „šedesátky“, při větších rozměrech i pětasedmdesátky. Šedesátka je dnes nahraditelná LED zdrojem 9W, případně 11 W. Jedna taková „ledka“ dokáže pokrýt dostatek světla v pokoji o rozměrech 4 x 3 metry, a to už je úspora elektrické energie poměrně značná.
Obývací pokoje a velké haly 100 W – sto wattový zdroj býval nejčastěji v obýváku nebo ve velkých vstupních prostorách rodinných domů. Nyní jej zastoupí 15 W „ledka“. Pro zajímavost – kompaktní (úsporná) zářivka má v tomto případě (1250 lumen) příkon vyšší – až 25 W.
Montážní lampy a velké obytné prostory 150 W– silné zdroje o světelném toku větším než 1600 lumen, které dokázaly pokrýt umělým světlem obytné i užitkové prostory o rozměrech větších než 30 čtverečních metrů, se nyní osazují LED žárovkou E27 20 W Lightpark.

Peníze si občas potřebuje půjčit každý. Podnikatel stejně jako někdo, kdo si chce koupit něco jenom sám pro svoji potřebu, někdo se zoufale nízkými příjmy stejně jako ten, kdo má sice příjmy nemalé, ale potřeby více než velké. A pokud si někdo potřebuje půjčit, hledá logicky někoho, kdo by mu mohl vyhovět, kdo peníze má a poskytuje jiným.
Ovšem takové hledání nejednou nebývá ani trochu snadné. Poskytovatelů půjček u nás sice máme nemálo, jenže jakmile tito nejednou zvědí, jak si ten který žadatel stojí, jak je na tom třeba v otázce výše příjmů, daňového přiznání, záznamů v registrech dlužníků, dalších dluhů, exekucí a podobně, ‚zařadí zpátečku‘. Tedy odmítnou toho, kdo se na ně obrátí.
Nelze je za to pranýřovat. Zkrátka je to živí, a kdyby nerozumně půjčovali někomu, kdo je notně problematický, mohli by sami zkrachovat a dostat se do pozice těch, jimž by mohla rovněž zachránit existenci jedině půjčka. A protože nikdo nemá věšteckou kouli a nedokáže tak už v předstihu zjistit, zda a jak bude ten který žadatel splácet, je zkrátka v některých situacích lepší nevyhovět a mít své jisté.
Ovšem co si má počít ten, kdo půjčku potřebuje, ale v bance neuspěje? Pro takového se může stát více než ideálním řešením americká hypotéka Fahd.
Proč právě tato? Vlastně z nejednoho důvodu.

• Nebankovní společnost prakticky nezajímají jak dostatečně vysoké příjmy žadatele, tak dobře vypadající daňové přiznání. Stačí, pokud bude mít žadatel z čeho splácet.
• Problémem tu nemusí být ani záznamy v registrech dlužníků, pokud tyto zjevně nejsou učiněnou katastrofou.
• Nemusí vadit ani další dluhy nebo exekuce.
• To vše, co zaznělo v předchozích bodech, je tu totiž nahrazeno nutností dát coby záruku za to, že vše bude splaceno, do zástavy vhodnou nemovitost.

Takže tu uspěje i ten, kdo je na tom notně nevalně a jiné poskytovatele nezajímá. Protože nemovitost mají mnozí. A proč ji nevyužít coby záruku, když se tím pro žadatele vlastně nic nezmění, že? Proč si tak nepřijít k penězům rychle, pohodlně a s jistotou úspěchu?
No řekněte sami.

Ale poté, co Google představil aktualizaci Penquin pro jeho algoritmus v roce 2012, aby zaklekl na tyto taktiky, pozornost se opět přenesla zpátky na ty schvalované techniky a na kvalitu obsahu.
 
Avšak to neznamená, že debata ohledně budování odkazů je u konce. Někteří SEO konzultanti a praktici se stále hádají, že jakákoliv forma proaktivního budování odkazů je ztrátou času v tom nejlepším a v tom nejhorším je to porušení pravidel. A někteří zase mohou tvrdit, že je to hodnotná, legitimní součást SEO strategie. Takže, co to vlastně je?
 

Argument kvalitního obsahu

 
Velice běžným, byť trošku sporným, přístupem k budování odkazů je obsažen v tomto tweetu, který cituje vedoucího šéfa společnosti Ryte, Markuse Tandlera, při jeho řeči během SEO Fight klubu na SMX v Mnichově.
 
„Samozřejmě, pokud ji vezmeme úplně mimo kontext, je tato citace z mé šedesáti šesti stránkové prezentace trochu záludná a klamavá, možná dokonce nebezpečná rada,“ Tandler sdělil Search Engine Land po tom, co nám všem připomněl, že nuance budování odkazů se jen tak nepropůjčují Twitteru.
 
„Stará SEO rada napsat obsah pro uživatele, spíše než internetové vyhledávače, se také aplikuje na budování odkazů. Nebudujte odkazy, protože to může skrývat nějakou „SEO hodnotu“, ale budujte odkazy proto, abyste poháněli cílený provoz na vaší stránku.“
Během tohoto výstupu se TAndler dotkl spamu, generovaného praktikami budování odkazů, stejně tak jako post-PageRank nárůstu „podobných metrik“, které měly mazat linii mezi tím, co funguje a co ne.
 
Ve snaze přesvědčit SMX Mnichov návštěvníky, Tandler vyzvedl definice a citace prominentních SEO figur jako John Mueller, Matt Cutts a Jono Alderson, aby podpořil svou pozici, že jakýkoliv odkaz, který nevznikl organicky, je dle definice, porušením Příruček pro správce webů od Google.
 
K tomu všemu ještě přivedl pozornost k oxymorónu budování kvalitních odkazů, také zmínil hodnotnost jiných technik, jako je například interní odkazování.
 
„Pokud má váš tým limitované zdroje (nebo možná vy jste celý SEO tým), doporučil bych vám, abyste investovali čas do vytváření opravdu skvělého obsahu, spíše než budování odkazů,“ doporučuje Tandler.
 
„Investujte čas, abyste poskytli úžasnou zkušenost uživateli a buďte přímo posedlí shodou s uživatelským úmyslem na vaší stránce. Nejvyšší cíl ze všech by měl být opravdu poskytovat ten nejlepší výsledek hledání. Měli byste se vždycky zaměřit na to, abyste se stali autoritou ve vašem profesním poli. Přestaňte budovat odkazy a začněte si je zasluhovat!“
 

Argument organické viditelnosti

 
Spousta podpůrců této praktiky cituje potřebu budovat odkazy, aby odlišili obsah od vysoce-konkurenčních výklenků.
 
„Problém se spoustou obsahu je ten, že jej nikdo nevidí. Pokud jej nějak nesdílíte na sociálních sítích nebo se na něj uživatel nedostane přímo, přicházíte o spoustu skvělých odkazových příležitostí,“ uvedla Julie Joyce, majitelka odkazové vývojářské firmy Link Fish Media.
 
„Nedávno jsme zabezpečili skvělý odkaz pro našeho klienta poté, co jsme se dostali k bloggerovi ve stejném výklenku a navrhli jsme mu nějaký obsah, o kterém jsme si mysleli, že by mohl dobře sedět s kouskem, který již měl a poděkoval mi. Když někdo říká, „hej, děkuji za to poslání!“, opravdu si uvědomíte, jak lehké je pro lidi o něco přijít.“
 
Debra Mastaler, prezidentka Alliance-Link, také nesouhlasí se zaměřením se pouze na obsah.
 
„v budování odkazů může být kvalitní obsah použit jako „háček“ nebo nástroj k tomu, aby upoutal pozornost a odkazy. Avšak to nestačí,“ dodala.
 
„Kvalita vašeho obsahu nebude generovat kýžený výsledek, pokud jej nebudete propagovat v kombinaci s taktikami k ovlivnění chování. Tohle je přesně ten moment, kde spousta kampaní budování odkazů selže, čas je stráven vytvářením obsahu, avšak málo toho padne na místa, kde byste je měli propagovat a vlastně komu.“
 
Jak Joyce, tak Mastaler souhlasí, že budování odkazů je technika a stejně tak dobrá investice.
 
„Obsah, oznámení, zboží a služby, všechny se rozšiřují skrze odkazy, kombinace těchto sil znamená, že budování odkazů má velký dopad na stránky a na lidi, z čehož to činí dobrou investici peněz a času,“ uvedla Mastaler.
 

Není to černé ani bílé

 
Tandler se jaksi zastavil s totálním odsuzováním budování odkazů.
 
„je tu spousta velice talentovaných budovatelů odkazů, kteří dokáží budovat odkazy, které se jeví jako úplně perfektně přirozené. Je tu také spousta kreativních agentůr, které vytváří skvělé magnety na odkazy,“ uvedl. „Avšak kromě těchto společností, které chápou hodnotu skvělého SEO a investují velké částky peněz do kvalitního SEO, jsou tu také zástupy byznysů a firem, one-man shows, místních obchodů a majitelů restaurací a velkých korporací, které se honí za nízkonákladovým SEO přístupem.“
 
Na druhou stranu barikády, jak uvedla Joyce: „stránky se mohou hodnotit dobře i bez skvělých odkazů, avšak obecně řečeno, nenajdete tyto stránky úplně vždycky s hodnocením v TOP 10 nebo dokonce TOP 20 výsledcích.“
 
Jako marketérů se nás velice často ptají na to, jak vlastně dosáhnout povědomí o firmě nebo zacílit na specifické KPI s limitovanými zdroji. Nejefektivnější alokací těchto zdrojů je samozřejmě v jádru dekád dlouhé konverzace, která je občas oživena aktualizacemi algoritmů, souhlasnými studiemi a tweety od celebrit SEO.
 
Když se něco takového stane, diskuze samotná naprosto zastíní relativně skromný účel odkazu – nediktovat hodnocení výsledků vyhledávání, ale poskytovat uživatelům kontext a zdroje, které hledají.
 
„Pokud odkaz na mou stránku přinese cílený provoz, ideálně s dlouhým časem pobytu na stránce a několika dojmy u stránky za návštěvu, považuji to za dobrý odkaz,“ uvedl Tandler.
 
„Jak ráda říkám, „odkazy vám pomohou k hodnocení, ale kliknutí ukáží, jestli si tam zasloužíte být,“ uvedla Mastaler.

Biomisky versus PET láhve

Biomisky jsou plastové nádobky určené pro nakličování semínek. Mají řadu nesporných předností a jednou z nich je biologická nezávadnost. Vyplývá to z jejich samotného názvu, jde totiž o speciální polymethylmetakrylát, certifikovaný pro dlouhodobé potravinářské využití. Tím se tento plast odlišuje od obyčejného polyetylenu LDPE pro výrobu PET lahví. Každá PET láhev je určena pouze pro jednorázové využití – zakoupíte minerálku v plastové chvi, vypijete ji a láhev zdeformujete a odložíte do kontejneru s tříděným odpadem – takto výrobci uvažují a nepočítají s tím, že bychom tyto výrobky využívali dlouhodobě pro skladování tekutin. Samozřejmě, můžete je využít pro odstátou vodu k zalévání květin nebo pro rozlévání technických kapalin, např. v domácí dílně či v garáži. Časem se totiž z polyetylenu v průběhu jeho degradace uvolňují toxické látky a při klíčení semen bychom se s nimi zbytečně kontaminovali.

Další výhody

Více druhů semínek – do nádobek lze ukládat jakékoli druhy semen, která necháte vzejít současně, aniž by si vzájemně překážela. Můžete například svůj stůl obohatit cizrnou, pšenicí, fazolkami mungo a řeřichou, podle libovolné volby.
Jednoduchá údržba – po skončení klíčení se misky pouze opláchnou vlažnou vodou s příměsí saponátu. Některé lze také vkládat do myčky. Žádná abrazivní čistidla nejsou zapotřebí.

Usnadnění procesu klíčení – výrobek je zhotoven tak, aby splňoval nároky na snadný pracovní postup a zvládly s ním pracovat i děti.
Úspora místa v kuchyni – nádobky se skládají na sebe, nikoli vedle sebe, tím pádem vám stačí jen malý prostor, kam je umístíte. Můžete klíčit současně velké množství semínek a nemusíte kvůli tomu zabrat celou plochu kuchyňské linky.
Design – atraktivní vzhled výrobku mu propůjčuje možnost být zajímavým bytovým doplňkem. Hodí se ke všem stylům kuchyní. Může být i součástí jídelního stolu, zvláště s odejmutým horním krytem.

Je čas upřesnit vaše taktiky s tipy, jak se vyhnout velkému přehršli dat, vylepšit E-A-T skóre a jak pomoci YMYL průmyslu znovu se vzchopit po velké Medic aktualizaci.
 
Optimalizace internetového vyhledávače je nekončící proces, který je neustále subjektem změn pravidel. Spousta z nich se objevuje doslova zčista jasna.
 
Minulý rok byl určitě velice zajímavý a přestupný čas pro spoustu organizací v jejich misi za nejlepším hodnocením v Google výsledky vyhledávání. Spousta ze změn, které jsme mohli nedávno vidět, přinutila spoustu z nás vrátit se k tabulím a trošku si pohrát s našimi taktikami.
 
V prosinci si sedl Kevin Svec s data vědcem z Moz, doktorem Pete Meyersem, aby prodiskutovali některé z nejlepších SEO praktik a strategií pro adoptování v blízké budoucnosti. Během tohoto krátkého sezení Meyers sdílel spoustu hodnotných postřehů z velkých dat, E-A-T skóre a také o tom, jak to všechno vlastně poskládat, aby to fungovalo v náš prospěch a zvýraznil některé ze změn algoritmu Google v roce 2018.
 

Vysvětlování velkých dat

 
Během minulé dekády se monstrum zvané velká data sehrálo opravdu monumentální roli ve světě byznysu a v každodenním životě. Experti tvrdí, že okolo 2,5 kvantiliónu bitů dat je produkováno každý den. Pokud bychom je správně uchopili, mohli bychom najít úžasné postřehy a zjistit, jak bychom mohli zlepšit naše SEO, předpovídat relevantní trendy, vytvářet proaktivní strategie a daleko, daleko, daleko více.
 
Avšak s tolika daty, výzvou je najít přesně tyto maličké jehly v této gigantické kupě sena, které by se daly přeložit jako úspěch pro SEO. Meyers nabídl svou radu:
 
„Zaměřte se více na tu vědeckou část a trochu méně na část dat“
 
Jako marketéři a byznysmeni se neustále snažíme využít sběr dat, jako by tento samotná proces byl nesmírně důležitý. Meyers doporučuje, abychom učinili jisté kroky ještě před tím, než je začneme sbírat a shromažďovat. Nejdůležitější je, abychom si vzali kousek našeho drahého času a pochopili všechny druhy otázek, na které se snažíme ptát a druhy problémů, které se snažíme vyřešit, a potom musíme těmto faktorům dovolit nás vést skrze data, která hledáme.
 
Například, co se týče SEO, určitě chcete pochopit metriky relevantní k provozu na webových stránkách. Avšak potřebujete se seznámit s daleko jednoduššími otázkami, jako jsou:

• Odkud provoz přichází?
• Jaká klíčová slova přitahují provoz na základě dat z Google Search Console?
• Jaké stránky pohánějí provoz?
• Jak mohu zopakovat tento úspěch?

 
Ba ještě důležitější je, v případě, že ztrácíte pár klíčových slov, pro které se vaše stránka hodnotí, podívat se na otázky jako:

• Co jsem nedávno změnil ve své strategii?
• Jak se změnil Google?
• Jak byly ovlivněny podobné stránky?

Pokud se ptáte na tyto druhy otázek, ještě před tím, než se pustíte do sběru dat, můžete odříznout valnou část papíru, se kterým byste jinak museli pracovat, stejně tak můžete ušetřit spoustu času a snahy, kterou byste se jinak snažili vložit do toho, abyste z toho vůbec něco pochopili.
 

Zaměření se na nejnovější změny

Byla tu spousta změn, které se týkaly algoritmu Google, v roce 2018. Možná tou největší byla změna, která přišla prvního srpna spolu s aktualizací MEDIC. Na základě většiny našich pozorování jsme zjistili, že tato aktualizace měla ten největší impakt na YMYL průmysly – finance, právo, zdraví apod.
 
Meyers má nějaké teorie, vztahující se na tuto aktualizaci a našel některé spojitosti, které se vztahují k této aktulizaci relevantní k obsahu.
 
Na základě těchto nálezů to vypadá, že zdravotnický průmysl byl zasažen nejvíce. Zatímco některé stránky určitě viděly velké nárůsty dny následující po aktualizaci, některé zaznamenaly příšerné poklesy. Meyers silně věří, že je tu nějaké pojidlo s tím, že se Google snažil nějak vypořádat se špatnými radami anebo chabými informacemi v YMYL informacích. Krátce po aktualizaci, Meyers zveřejnil seznam TOP třicet výherců a poražených této algoritmické změny.

Přispěvatelka a Bing Chief evangelistka Christi Olson zvýrazňuje volně dostupné nástroje od společnosti Bing a také vysvětluje veškeré jejich funkce, jejichž popis vám nyní přinášíme v této části páté série naší Bing Webmaster Tools.

V prvních čtyřech částech této série jsme se podívali a zrecenzovali jsme zdarma nástroje od Bingu, které jsou zpřístupněny všem správcům webu, jakmile si vytvoří, přihlásí a ověří své účty v Bing Webmaster Tool.
 
Pokaždé, když se do nástroje přihlásíte, získáte přístup k velmi šťavnatým datům a také k analýzám výkonu vaší webové stránky, data o indexování a také historii procházení od Bingu. Avšak můžete se také dostat a získat přístup k veřejně přístupným nástrojům, které nevyžadují, abyste si vytvářeli Bing webmaster tools účet nebo ověřovali vlastnictví internetové stránky.
 
S těmito nástroji zdarma můžete poskytnout informace Bingu (avšak nemůžete sledovat status tohoto podání) a získat přístup k některým diagnostickým nástrojům velice rychle a jednoduše. Pojďme se nyní na každé z nich podívat.
 

Přihlaste vaší webovou stránku

Tento nástroj vám dovolí přihlásit vaší stránku do tohoto Bing Nástroje, aby mohla být objevena procházečem.

Pokud jste ještě neměli šanci vytvořit si Bing webmaster tools účet, ale chcete poskytnout vaší stránku nebo novou webovku bingu, tohle je přesně to místo, kde můžete zaskočit, abyste dali Bingu vědět, že vaše stránka existuje.
 
S nástrojem „Submit your site (přihlašte vaší stránku)“ nyní můžete specifikovat subdoménu nebo základní doménu pro to, aby byla vyhodnocena pro indexaci vyhledávání. Funkce přihlásit URL, která je zahrnuta v tomto nástroji, vám dovolí přihlásit až deset nejrůznějších URL každý den, s maximem padesáti URL za měsíc. Bohužel bude nástorj sledovat pouze ty základní domény (root domains).
 

Nástroj na testování vhodnosti pro mobilní zařízení

Tento nástroj dovoluje Bingu analyzovat internetovou stránku, aby rozhodl, jestli je „přátelská“, tedy vhodná a správně nakonfigurovaná, pro mobilní zařízení nebo jestli ještě potřebuje nějaké ty změny. Otestujte, jak moc jednoduše může návštěvník navštívit vaší internetovou stránku na mobilním zařízení a můžete se ihned podívat, jak každá stránka na mobilním zařízení vlastně vypadá.

Tento nástroj je ohromně jednoduchý na používání. Zadejte celou URL ke stránce, kterou chcete otestovat a stiskněte enter. Test je relativně rychlý (obvykle zabere méně než minutu) a bude zahrnovat také snímek obrazovky toho, jak stránka vlastně vypadá v očích Bingu pro mobilní zařízení. A stejně tak se vám také podaří odhalit jakékoliv problémy, které by mohla stránka mít.
 
Pokud Bing nebude moci stránku zpřístupnit nebo se k ní zkrátka nedostane, zobrazí se vám zpráva o chybě, která vypadá asi takto:

Některé z příčin by mohly mít co dočinění s problémy s síťovým připojením nebo by tu také mohl být problém s tím, že se stránka nemůže načíst, nebo že robots.txt blokuje Bingbota.
 

BingBot ověřování

Náš ověřovací nástroj vám dovoluje ověřit provoz, který vypadá jako Bingbot v záznamech serveru (na základě user-agent vlákna). Jestli to tedy vůbec je bingbot nebo je to nějaký uživatel z Bingu.

Proč je vlastně tohle tak nesmírně důležité a proč byste chtěli tuhle věc zkontrolovat? Máme tu pro vás dva důvody:

1. Je to užitečné, pokud se bojíte spammerů nebo dalších uživatelů s nekalými úmysly, kteří by mohli získat přístup na vaší stránce, zatímco by se vydávali za Bing
2. Pokud vídáte zvýšený počet 403 chybných zpráv z ověřených žádostí Bingbotu, může to znamenat to, že konfigurace serveru byla nastavena tak, že povoluje Bingbota na základě hard-coded IP adresy nebo celé škály IP adres. Bing nikde nezveřejňuje seznam IP adres, které používá k procházení internetu, protože se tyto IP adresy a jejich rozpětí neustále mění.

 
Ověřovací Bingbot nástroj odstraňuje tu potřebu použít další internetové DNS a IP nástroje třetích stran.
 

Vědomostní pomůcka

Tato vědomostní pomůcka vám dovoluje detekovat entity na vaší internetové stránce a odkázat je na graf entit, který je součástí vědomostního uložiště od Bingu. Tím vám Bing poskytne velmi bohaté detaily a informace ohledně této entity na vaší stránce. Nyní můžete i přenastavit a přizpůsobit si to, jak Bing vizualizuje tyto entity a jak s nimi mohou lidé interagovat na vaší stránce.

Pomůcka překladače

Tato pomůcka vám dovoluje v reálném čase překládat vaší stránku tak, že zákazníci mohou vidět obsah stránky v jazyce jejich volby, aniž by museli jít na úplně jinou webovou stránku.
 
Takže příště, až budete mít chvilku času nebo budete mít novou stránku, která ještě nemá ověřený účet, můžete získat přístup k těmto veřejně přístupným zdarma nástrojům pro nějakou tu pomoc.
 
Chcete se dozvědět něco více o Bing Webmaster Tools? Podívejte se na další články v naší sérii o tomto naprosto úžasném nástroji, který by si neměl nechat utéct každý správný SEO konzultant nebo SEO společnost, ale také i nadšenec či správce webu, který chce mít všechno na jednom místě.

Cílení klíčových slov nabízí cílení úmyslu pro vyhledávání a také může být daleko podrobnější než cílené téma. Auction Insights nabízí kompetitivní viditelnost.
 
SAN JOSE – Quora pokračuje s velmi rychlým budováním funkcí a možností její ještě ne tak staré (dva roky staré) reklamní platformy. Platforma otázky a odpovědi ohlásila spuštění Auction Insights na SMX West v San Jose, přesněji tento čtvrtek. Dříve tohoto týdne Quora spustila cílení na klíčová slova, což dovoluje inzerentům přihazovat si na klíčový slova, na která již nyní cílí v jejich vyhledávacích kampaních.
 
Auction Insights. Aby pomohli inzerentům lépe chápat, jak se jim vlastně vede proti ostatním inzerentům v aukci reklam, Quora představila nové aspekty tento čtvrtek.

• Aukce ztracené konkurenci ukazují procento aukcí vašich reklam, které byly nastavené na tyto aukce, avšak nevyhrály žádné dojmy z reklam v jednom z reklamních kolonek dostupných pro ně. Quora tvrdí, že jejich algoritmus aukce bere v potaz jak kreativní relevanci, tak přihazování. Pokud metrika „Aukce ztracené konkurenci“ indikuje, že váš poměr proher je příliš vysoký, například, můžete zvážit vylepšení relevance co se týče kreativity nebo také zvýšit přihazováni, abyste byli více konkurenceschopní.
• Podíl dojmů je procento aukcí, do kterých reklama vstoupila a vyhrála reklamní dojem.
• Absolutní podíl dojmů reflektuje procento aukcí, do kterých reklama vstoupila a vyhrála napříč všemi dostupnými sloty. Pokud vyhráváte top místo ve většině vašich aukcí, do kterých vaše reklama vstoupila, mohli byste rozšířit cílení, abyste získali více nebo otestovat snížení vašich příhozů, abyste viděli, jak moc to ovlivní vaše výherní skóre.

 
Za použití podílu dojmů a absolutních podílů dojmů společně můžete získat daleko lepší pojetí o frekvenci toho, jak moc se konkurenti snaží vás dohnat ve vašich reklamních výhrách, pokud máte vysoké podíly dojmů a nízké absolutní podíly dojmů.
 
Cílení na klíčová slova. Pokud jste již spustili vaše vyhledávací kampaně, možná byste měli zvážit otestování vašich TOP klíčových slov ve vyhledávání na QUoře. Je to trošku něco jiného než vyhledávání, v tom že používáte klíčová slova na Quoře k zobrazení vašich reklam oproti relevantním otázkám na platformě.
 
Jako vyhledávání, klíčová slova na Quoře jsou cílena na skupiny reklam nebo na úroveň reklam.
 
Existují zde dva typy shod – široká shoda a shoda frází – a schopnost přidat negativní klíčová slova. Široká shoda cílí na „blízké variace“ klíčových slov. S daleko užší shodou frází vaše reklama se bude ukazovat jenom v těch požadavcích na vyhledávání uživatelů, které zahrnují přesné fráze klíčových slov. Což vyloučí slova nebo fráze, které nechcete, aby se pro ně vaše reklamy ukazovaly s negativními klíčovými slovy.
 
Proč by vás to mělo zajímat. Auction Insights dává inzerentům daleko větší viditelnost do toho, jak jejich reklamy soutěží s ostatními, což jim dovoluje daleko lepší uzpůsobení jejich kreativity nebo zvýšení či snížení příhozů na základě těchto postřehů.
 
A k tomu všemu může právě cílení na klíčová slova učinit platformu zajímavější pro inzerenty, kteří ještě nevyzkoušeli inzerci na Quoře. Jako ve vyhledávání, klíčová slova mohou být seskupena hned několika způsoby, což zahrnuje také seskupení dle stádia nákupu od hora až dolů k znovu-objednání. A stejně jako kampaně vyhledávání, mohou reklamy přesně ušity na míru klíčovým slovům.
 
Quora nabízí šest nových primárních typů jejich reklamního cílení, zahrnujíce téma, otázku, obecenstvo, zájem, široké a cílení na klíčová slova.

Nové funkce dávají výrobcům velmi hodnotné postřehy ohledně požadavků na vyhledávání a jejich konkurenci, stejně tak jako nové informace o produktech, které mohou zvýraznit v jejich profilech na Google Shopping.
 
Dříve tohoto měsíce, Google odhalil dvě nové aktualizace pro Centrum výrobců (Manufacturer center): daleko podrobnější analytika produktů a také nové „Od výrobce“ nabídky. Tohle jsou první aktualizace od Google, které vypustil pro centrum Výrobců od minulého roku, kdy se společnost rozhodla, že se na tuto oblast více zaměří.
 

Nové aktualizace poskytují více dat, větší kontrolu vašich produktových dat

 
Tyto nové nabízené analytiky poskytují daleko větší pohled a postřehy ohledně výkonu vašich produktů, které jsou odlišné od toho, co je normálně dostupné skrze jakoukoliv jinou Google Ads platformu. Jedno z těchto hlášení se nazývá „TOP produkty se sdílenými dojmy“ a ukazuje, pro dané dítě nebo rodiče SKU (Stock Keeping Unit), které další produkty se ukazují kromě vašich reklam, hlavně se bavíme o produktech vaší konkurence, což vám pomůže přidat trošku více kontextu do vašeho konkurenčního prostředí na stránce výsledků vyhledávání od Google (SERP).
 
Jsou tu také hlášení „TOP vyhledáváné termíny“, které ukazují, pro SKU zvoleného rodiče či dítěte, procento kliknutí nebo dojmy, které tento určitý termín vyhledávání vyvolal a následné CTR (click-through-rate). Tohle je první nabídka Google, která poskytuje postřehy o přímém propojení mezi produktem a vyhledávaným termínem. Google Ads aktuálně poskytuje data pro vyhledáváné termíny pro Google Shopping kampaně, ale ty jsou dostupné jenom pro určitou skupinu reklam či jsou dostupné na celokampaňové úrovni. Tím, že budete mít postřehy a pohled na data konkrétního a individuálního produktu vám pomůže jako inzerentům pochopit, jaký vyhledávaný termín či jaký jazyk vyhledávání nejlépe rezonuje s vašimi zákazníky, takže můžete velice lehce provést nějakou tu optimalizaci na produktové úrovni, abyste zvýšili vaše zisky. Pokud zkombinujete tyto dvě hlášení, které jsme popsali výše, můžete si vytvořit dostatečně podrobnou ideu diverzifikace vašich vyhledávaných termínů a můžete se podívat, jak vypadá konkurenční prostředí pro tyto dané vyhledávání.
 
Nabídka obsahu zvaná „Od Výrobce“ dává výrobcům daleko větší kontrolu nad tím, jaká informace je prezentována spotřebitelům. Nové možnosti vizuálního obsahu nabízené Googlem, jako jsou videa nebo další obrázky, přitahují pozornost spotřebitelů takovým způsobem, který v nich vzbuzuje jisté nadšení, zatímco ve stejné chvíli jim poskytuje jistou klíčovou specifikaci produktů. Podle WebCollage „napříč webem, WebCollage viděl nárůst konverzí větší než deset procent pro jejich klienty, když daleko vizuálnější obsah byl ukázán spotřebitelům v A/B testu.“ A k tomu všemu přidanému vizuálnímu obsahu mohou nyní výrobci přidat „feature_description (popis funkce)“ sloupec do jejich feedu, aby mohli zvýraznit některé své vlastnosti produktů, které by jinak nebyly zmíněny ani v názvu produktu, ani v jeho popisu. Žlutý rámec v obrázku, který sdílel Google (níže), ukazuje, kde přesně tato data feature_description budou.

Zatímco se jedná o krok dopředu, nové funkce mají jisté limity

 
Zatímco tyto aktualizace pro centrum výrobců jsou z velké části pozitivní, mají i nějaké stinné stránky. Nové analytiky jsou limitovány pouze na sedmi- či třiceti- denní okénko, pokud byste se chtěli podívat na data ze specifické události jako Černý pátek o Vánocích, tak to nebude možné. Takže, zatímco tyto hlášení budou poskytovat velmi hodnotné postřehy, nedostatek flexibility omezuje schopnost inzerentů spatřit nějaká užitečná data. Nástroj jako takový dává jisté porovnání určitých období, což je určitě super, pokud se snažíte spatřit nějaké ty obecné trendy. Avšak, díky jeho striktnímu omezení pro pohled „do minulosti“, ad hoc analýzy nejsou právě nyní dostupné.
 
Nástroj „od výrobce“ má také své nevýhody. Elegantní vizuální obsah, který nám ukázal Google na jeho tiskové konferenci ohledně této aktualizace, je spravován třetí stranou. Aby se mohli výrobci touto vizualizací ukázat a předvést, budou muset spolupracovat s WebCollage, aby mohli opravdu těžit z této funkce. Pro inzerenty, kteří nejsou nijak zvlášť rádi, že budou spolupracovat touto cestou se třetí stranou, je políčko feature_description jedinou zatím skvělou možností, která jim dovolí přidat relevantní vlastnosti produktu do jejich seznamů. Ale přednost před ukázáním této informace má samozřejmě samotný název produktu, popis a obrázek, takže je velmi nejasné, kolik spotřebitelů si vlastně přečte tyto dále specifikované informace tím, že klikne tam, kde je třeba.
 
Celkově tyto aktualizace zvýší jistou funkčnost centra výrobců. Poskytují nové pohledy na data pro produkty, nové postřehy ohledně konkurenčního prostředí pro PLA a také nové rozšíření, které je dostupné jenom pro výrobce. Zatímco to stále ještě není v tom bodě, že by platforma byla úplně nezávislou analytickou platformou, slouží to svému účelu jako „dodatečné podpoře“ dobře, pokud zahrnete i další, jako je Google Ads.

V očekávání odchodu staré verze Google Search Consle, Google přesunul některé problémy s bezpečností do nové verze.
 
Google oznámil, že přidali možnost v nové verzi Google Search Console pro „bezpečnostní problémy“. Tato sekce vám ukáže, jestli náhodou Google nenašel nějaké problémy s bezpečností na vaší stránce, což zahrnuje například hacknuté URL, malware, klamavé stránky nebo například škodlivé stahování a daleko více.
 
Tohle byla funkce ve staré verzi Google Search COnsole a nyní je pod novou sekcí spolu s Manuálními akcemi, nazvané „Bezpečnost a manuální akce“.
 
Problémy se zabezpečením. Problémy se zabezpečením zahrnují problémy, které Google našel na vaší ověřené stránce a které mohou způsobovat problémy či škodu ostatním. Tyto zahrnují:

• Sociální inženýrství (Phishing a klamavé stránky)
• Malwarové infekce typu: Nastavení serveru
• Typ malwarové infekce: SQL injekce
• Typ malwarové infekce: Kódová injekce
• Typ malwarové infekce:Chybný template
• Mezistránkové varování o malware
• Typ hacknutí: kódová injekce
• Typ hacknutí: Obsahová injekce
• Typ hacknutí: URL injekce

 
Je tu daleko více detailů u těchto specifických problémů.
 
Jak vlastně tato sekce vypadá? Tady je snímek obrazovky od Google, který ukazuje příklad toho, jak vypadá taková sekce, byť doufáme, že u vás naleznete pouze zelenou zprávu „žádné problémy nebyly detekovány“.

Kde to mohu najít? Přihlaste se do vašeho účtu na Google Search Console a na levé straně navigace, sjeďte kolečkem myši dolů až k Bezpečnosti a manuálním akcím. Uvnitř této sekce naleznete problémy s manuálními akcemi a problémy s bezpečností.
 
Proč na tom záleží? Neboť Google končí se starou verzí Google Search Console v březnu a tak chce importovat veškeré důležité funkce do nového uživatelského rozhraní ještě před koncem března. Bezpečnost je důležitá a tak se Google snaží zajistit, aby tato funkce pokračovala a byla dostupná i po skončení staré verze Google Search Console.